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西安交通大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

西安交通大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。

A.对商品知识有专门了解

B.人数少

C.服务要求高

D.广告对购买决策影响大

答案如下：
D
第2题、 [单选题] 不属于有效市场细分原则的是()

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

答案如下：
C
第3题、 [单选题] 产品需求的下降会导致该产品()。

A.价格上升，销量减少

B.价格上升，销量下降

C.价格下降，销量上升

D.价格下降，销量下降

答案如下：
D
第4题、 [单选题] 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

答案如下：
C
第5题、 [单选题] 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.推销商品给消费者

答案如下：
A
第6题、 [单选题] 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案如下：
D
第8题、 [单选题] 市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()

A.交换关系

B.交易条件

C.交换过程

D.服务价值

答案如下：
B
第10题、 [单选题] 一般说来，批发商最主要的类型的是：()。

A.经纪人

B.商人批发商

C.代理商

D.制造商代表

答案如下：
B
第11题、 [单选题] 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。

A.经济因素

B.社会因素

C.技术因素

D.文化因素

答案如下：
A
第15题、 [单选题] 提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案如下：
A
第16题、 [单选题] 市场营销的核心是()。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案如下：
C
第17题、 [单选题] 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.重点分销

答案如下：
C
第18题、 [单选题] 无需求状态下营销管理的任务是()

A.维持性营销

B.开发性营销

C.刺激性营销

D.再生性营销

答案如下：
C
第19题、 [单选题] 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案如下：
C
第20题、 [单选题] 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

答案如下：
C
第21题、 [多选题] 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。

A.鲜活商品

B.建筑材料

C.机器设备

D.日用百货

E.软性材料

答案如下：
ACE
第22题、 [多选题] 决定市场占有率的因素有()

A.市场需求潜量

B.行业销售总量

C.行业可供总量

D.企业可供量

E.企业销售量

答案如下：
BE
第23题、 [多选题] 在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期

E.竞争对手的战略

答案如下：
ABCDE
第24题、 [多选题] 以下是消费品市场细分标准的有()。

A.地理变数

B.人口变数

C.心理变数

D.行为变数

答案如下：
ABCD
第25题、 [多选题] 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入()。

A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B.产品处于成熟期和衰退期

C.产品处于介绍期和成长期

D.以邮购销售的产品

E.以自动售货机销售的产品

答案如下：
ACDE
第26题、 [多选题] 地理细分变数有()。

A.地形

B.气候

C.城乡

D.交通运输

E.经济

答案如下：
ABCD
第27题、 [多选题] 定价目标一般可分为()。

A.利润目标

B.销售额目标

C.市场占有率目标

D.稳定价格目标

答案如下：
ABCD
第28题、 [多选题] 差别化市场定位战略的方法包括()。

A.产品差别化

B.服务差别化

C.人员差别化

D.品牌差别化

E.形象差别化

答案如下：
ABCDE
第29题、 [多选题] 分销渠道选择原则包括()。

A.经济性原则

B.目标差异原则

C.适应原则

D.声誉原则

E.富有弹性，便于及时调整的原则

答案如下：
ABE
第30题、 [多选题] 批发商与零售商之间存在的差别有()。

A.批发商不重视促销与商店选址

B.批发商的地区辐射广大

C.批发商具有整买零卖功能

D.政府对批发与零售的政策不同

E.批发商在资金实力上更强大

答案如下：
ABD
第31题、 [多选题] 随机抽样方法有()

A.等距随机抽样

B.任意随机抽样

C.简单随机抽样

D.判断随机抽样

E.分群随机抽样

答案如下：
AC
第32题、 [多选题] 介绍期具有这样一些特点()。

A.销售量大

B.促销预算大

C.亏损大

D.竞争对手强大

E.销售增长缓慢

答案如下：
BCE
第33题、 [多选题] 市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。

A.经济学

B.心理学

C.社会学

D.统计学

答案如下：
ABCD
第34题、 [多选题] 市场调研的作用有哪些?()

A.有利于问题的解决

B.有利于收集信息

C.有利于制定科学的营销规划

D.有利于优化营销组合

E.有利于开拓新的市场

答案如下：
CDE
第35题、 [多选题] 广告目标的主要类型有()。

A.达成交易

B.传递信息

C.诱导购买

D.提醒使用

E.反馈信息

答案如下：
BCD
第45题、 [判断题] 同质产品宜采用无差异目标市场策略。()

A.错误

B.正确

答案如下：
B
第47题、 [判断题] 市场营销学是20世纪初在日本产生的。()

A.错误

B.正确

答案如下：
A
第48题、 [判断题] 分层抽样实际上是按细分市场抽样。()

A.错误

B.正确

答案如下：
B
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