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南开大学市场营销专业《网络营销》作业及答案7试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

南开大学市场营销专业《网络营销》作业及答案7提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 网络广告策划的第一个阶段是()。

A.设计制作阶段

B.测试评估阶段

C.筹备阶段

D.实施阶段

答案如下：

第2题、 [单选题] ()是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

A.数据库营销

B.长尾营销

C.整合营销

D.关系营销

答案如下：

第3题、 [单选题] 从20世纪()年代中后期至今，软文在中国的营销词典里一直占有很重要的位置。

A.60

B.70

C.80

D.90

答案如下：

第4题、 [单选题] 网络广告策划的首要关注是()。

A.确定网络广告目标

B.进行市场调研

C.确定网络广告的目标受众

D.选择网络广告发布渠道

答案如下：

第5题、 [单选题] 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是()。

A.支付宝

B.阿里旺旺

C.淘宝助理

D.淘宝直通车

答案如下：

第6题、 [单选题] LBS营销的重点在于“准确”，它能够获取用户准确的()，帮助商家实现精准营销。

A.地理位置

B.个人资料

C.商品信息

D.情感信息

答案如下：

第7题、 [单选题] 利用微信个人账号开展营销活动的第一步是()。

A.确定营销目标

B.分析微信营销环境

C.注册微信账号

D.与客户事先沟通

答案如下：

第8题、 [单选题] 以下列哪一项不属于网络消费者需求特点()。

A.消费主动性增强

B.对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

C.消费需求的差异性

D.消费者需求逐渐趋同

答案如下：

第9题、 [单选题] 网上消费者即为网络公关关系的()，是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

A.客体

B.主体

C.传播者

D.媒介

答案如下：

第10题、 [单选题] 从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了()发展阶段。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个

答案如下：

第11题、 [单选题] 下列网站中()是从淘宝网分离出来的。

A.1号店

B.天猫

C.库巴网

D.京东商城

答案如下：

第12题、 [单选题] 由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为()。

A.2分钟

B.5分钟

C.8分钟

D.10分钟

答案如下：

第13题、 [单选题] ()的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。

A.体验营销

B.关系营销

C.服务营销

D.直复营销

答案如下：

第14题、 [单选题] APP营销主要是利用()为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

A.电脑

B.手机

C.微博

D.互联网

答案如下：

第15题、 [单选题] 每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为()。

A.百度百科

B.百度文库

C.百度知道

D.百度快照

答案如下：

第16题、 [多选题] 企业实施大数据精准营销一般需要具备的条件有()。

A.精准的市场定位

B.巧妙的推广策略

C.更好的物流设施

D.较多的产品种类

E.更高的客户体验

答案如下：

ABE

第17题、 [多选题] 下列有关制作网络公共关系材料时应注意的要点描述正确的是()。

A.在新闻稿件的顶部和尾部添加联系信息链接，以便使网上公众能够及时、方便地与企业的有关人员实现即时互动

B.将新闻稿件与本企业站点中过去的新闻稿及相关信息进行链接，以便使网上公众能够对企业发布的新闻事件有一个较为完整、全面的认识

C.将新闻稿件与其它站点中的相关信息进行链接，方便网上公众进一步获取信息

D.对于一些与企业不利的消息应尽可能地不去涉及

E.为了吸引网上公众的注意力，应该在新闻稿件中添加一定的图片信息

答案如下：

ABCE

第18题、 [多选题] 网络营销的策略包括()。

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.产品策略

E.定位策略

答案如下：

ABCD

第19题、 [多选题] 企业在微博上发布的内容包括()。

A.有奖活动

B.促销信息

C.特色服务

D.企业文化

E.领导喜好

答案如下：

ABCD

第20题、 [多选题] 常用的微信第三方接口有()。

A.微社区

B.腾讯风铃

C.类聚平台

D.搭伴儿

E.朋友圈

答案如下：

ABC

第21题、 [多选题] 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。

A.形式赞助

B.内容赞助

C.节目赞助

D.体育赞助

E.节日赞助

答案如下：

BCE

第22题、 [多选题] 网络营销的实现方式包括()。

A.企业网站

B.搜索引擎营销

C.许可E-mail营销

D.博客/微博营销

E.微信营销

答案如下：

ABCDE

第23题、 [多选题] 微信平台的账号可分为以下哪三大类?()

A.微信个人账号

B.企业号

C.微信公众平台

D.订阅号

E.第三方接入平台

答案如下：

ACE

第24题、 [多选题] 下面有关星巴克O2O营销说法正确的有()。

A.建立网上社区，使线上为线下服务

B.门店普及免费网络，吸引线下消费者

C.利用社交网络，高效进行品牌推广

D.移动互联网时代积极进行O2O探索

E.星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合

答案如下：

ABCDE

第25题、 [多选题] “专栏”被应用最多的领域是对()等类型商品的宣传。

A.钢铁

B.汽车

C.保健品

D.美容

E.食品

答案如下：

第26题、 [判断题] 为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第27题、 [判断题] 淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第28题、 [判断题] 嵌入式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第29题、 [判断题] 微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第30题、 [判断题] 网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第31题、 [判断题] 博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第32题、 [判断题] B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第33题、 [判断题] 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第34题、 [判断题] 关键词就是用户输入搜索框中的文字，其形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，长度可以是一个字、两个字、三个字，甚至是一句话。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第35题、 [判断题] SNS社交网络的“一对多”信息传递模式具有更强的互动性，受到更多人的关注。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第36题、 [主观题] 何谓嵌入式营销?

答案如下：

嵌入式营销是一种基于顾客价值链的新型产业营销方式，在对产业顾客价值链分析的基础上，综合考虑顾客需求和竞争对手的行动，寻找企业资源能力与顾客盈利模式之间独特的价值匹配，并将其嵌入到顾客的价值链上，使营销活动成为顾客创造价值的不可或缺的一部分，从而建立长期稳定的营销关系。

第37题、 [主观题] 论坛营销主要有哪些特点?

答案如下：

论坛营销的特点可以概括为“两低、两高、两强、两广、两好”，表现为：
　　第一，成本低，操作门槛低。
　　第二，口碑宣传比例高，性价比高。
　　第三，目标针对性强，精确性强。
　　第四，覆盖面广，适用范围广。
　　第五，营销氛围好，效果好。

第38题、 [主观题] 搜索引擎营销的特征主要有哪些?

答案如下：

(1)用户主动创造营销机会；(2)方法操作简单；(3)搜索引擎营销的成本效率高；(4)门槛低，投资回报率高，动态更新随时调整，广泛使用等。

第39题、 [主观题] 数据库营销(名词解释)

答案如下：

数据库营销是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

第40题、 [主观题] 关联营销(名词解释)

答案如下：

关联营销是通过大数据技术，从数据库的海量数据中，发现数据或特征之间的关联性，实现深层次的多面引导。

第41题、 [主观题] 网络事件营销(名词解释)

答案如下：

网络事件营销(Internet Event Marketing)，是事件营销的一个专业分支，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

第42题、 [主观题] APP营销(名词解释)

答案如下：

APP营销是指企业利用APP将产品、服务等相关信息展现在消费者面前，利用移动互联网平台开展营销活动。

第43题、 [主观题] 网络广告(名词解释)

答案如下：

网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作的，通过互联网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。通俗地讲，网络广告就是指广告主为了实现商品交换的目的，通过网络媒体所发布的广告。