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南开大学市场营销专业《营销案例分析》作业及答案2试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

南开大学市场营销专业《营销案例分析》作业及答案2提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.宽度

B.长度

C.关联度

D.深度

答案如下：
D
第2题、 [单选题] ()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。

A.市场定位

B.市场分析

C.产品策略

D.STP战略

答案如下：
A
第3题、 [单选题] 蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。

A.整合营销

B.关系营销

C.事件营销

D.文化营销

答案如下：
C
第4题、 [单选题] 由于()在市场营销中的引入，关系营销才出现。

A.经济效益

B.公共关系

C.价格机制

D.竞争者

答案如下：
B
第5题、 [单选题] 下列不属于新产品开发特点的是()。

A.耗资大，成本高

B.难度大，时间长

C.风险大，失败率高

D.参与度大，技术要求高

答案如下：
D
第6题、 [单选题] 从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的()。

A.服务

B.质量

C.效用

D.功能

答案如下：
A
第7题、 [单选题] 消费者的购买单位是个人()。

A.集体

B.家庭

C.社会

D.单位

答案如下：
B
第8题、 [单选题] 品牌有利于保护()的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

答案如下：
C
第9题、 [单选题] 产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量。

A.广度

B.长度

C.深度

D.密度

答案如下：
A
第11题、 [单选题] 下列不属于目标市场营销策略的是()。

A.集中性单一市场策略

B.产品专业化市场策略

C.市场专业化策略

D.产品多元化策略

答案如下：
D
第12题、 [单选题] ()的购买目的是维持生产经营活动，对产品再加工或转售，或向其他组织和社会提供服务。

A.组织市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.政府市场

答案如下：
A
第13题、 [单选题] 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。

A.生理需要

B.社交需要

C.尊重需要

D.安全需要

答案如下：
D
第14题、 [单选题] 产品组合的长度是指()的总数。

A.产品项目

B.产品品种

C.产品规格

D.产品品牌

答案如下：
A
第15题、 [单选题] 集中性市场策略尤其适合于()。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

答案如下：
D
第16题、 [单选题] 按广告的内容划分，不同类的是()。

A.提醒广告

B.产品广告

C.企业广告

D.服务广告

答案如下：
A
第17题、 [单选题] 在市场营销实践中，追求利益细分是一种行之有效的细分方式，它属于()。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案如下：
D
第19题、 [单选题] 满足最终消费者的需求，是市场营销活动的()。

A.起点

B.中间点

C.终点

D.起点和终点

答案如下：
D
第20题、 [单选题] 在企业定价方法中，目标利润定价法属于()。

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.市场导向定价

答案如下：
B
第21题、 [多选题] 垂直多样化策略分为()。

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.平行延伸

答案如下：
ABC
第22题、 [多选题] 以下属于公共关系危机处理的基本程序的是()。

A.表明公司态度和行为

B.分析情况

C.采取对策

D.召开新闻发布会

E.认真处理善后工作

答案如下：
ABCD
第23题、 [多选题] 网络营销的推广方式有()等等。

A.口碑营销

B.事件营销

C.SEM

D.数据库营销

答案如下：
ABCD
第24题、 [多选题] 企业在进行渠道设计决策时，需要()。

A.确定分销渠道目标

B.渠道长度决策

C.渠道宽度决策

D.确定每个渠道成员的责任和义务

答案如下：
ABCD
第25题、 [多选题] 自主品牌有以下主要衡量因素()。

A.投入产出

B.市场保有量

C.生产研发的历史

D.在整个行业中的地位

答案如下：
BCD
第26题、 [多选题] 产业市场购买行为的特点()。

A.购买的集团性

B.购买的环境性

C.购买的组织性

D.个人的动机性

答案如下：
ABCD
第27题、 [多选题] 包装策略主要有()。

A.类似包装策略、差异包装策略

B.配套包装策略、等级包装策略

C.附赠品包装策略、改变包装策略

D.追随包装策略、相似包装策略

答案如下：
ABC
第28题、 [多选题] 特许经营合同的基本内容主要有()。

A.违约责任

B.纠纷的处理方式

C.设备和物品的配送

D.加盟店营业品种的限制

答案如下：
ABCD
第29题、 [多选题] 平行多样化策略包括()。

A.垂直多样化

B.同心多样化

C.相关多样化

D.无关联多样化

答案如下：
CD
第30题、 [多选题] 分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。

A.密集型分销渠道

B.间接渠道

C.选择性分销渠道

D.独家分销渠道

答案如下：
ACD
第35题、 [判断题] 竞争战略的核心是营销战略。()

A.正确

B.错误

答案如下：
B
第36题、 [判断题] 狭义的品牌就是企业自己注册的商标。()

A.正确

B.错误

答案如下：
A
第41题、 [判断题] 制造公司的销售分支机构不属于中间商。()

A.正确

B.错误

答案如下：
B
第46题、 [判断题] 营销推广的目的在于提高产品价格。()

A.正确

B.错误

答案如下：
B
第49题、 [判断题] 无品牌策略属于品牌策略中的一种。()

A.正确

B.错误

答案如下：
A
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