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电子科技大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

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第1题、 [单选题] 零级渠道通常也叫做()。

A.直销

B.分销渠道

C.零售商

D.渠道流程

答案如下：

第2题、 [单选题] 市场营销学认为，企业市场营销环境包括()。

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.直接环境和间接环境

D.政治环境和法律环境

答案如下：

第3题、 [单选题] 以下哪项是购买行为的原动力()?

A.学习

B.态度

C.认知

D.动机

答案如下：

第4题、 [单选题] 以下哪一种定价方法不属于需求导向定价法()?

A.习惯定价法

B.可销价格倒推法

C.认知价值定价法

D.通行价格定价法

答案如下：

第5题、 [单选题] 按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

答案如下：

第6题、 [单选题] 在产品生命周期的哪一个阶段，参考团体对消费者的影响主要在品牌上()?

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案如下：

第7题、 [单选题] 生产观念强调的是()。

A.以量取胜

B.以廉取胜

C.以质取胜

D.以形象取胜

答案如下：

第8题、 [单选题] 在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是()。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

答案如下：

第9题、 [单选题] 大型生产设备的分销应采用()。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

答案如下：

第10题、 [单选题] 在以下()的情况下最适合于采用无差异营销策略。

A.顾客需求多样化，企业能批量生产

B.市场需求同质，企业能批量生产

C.市场需求同质，企业产品有特色

D.顾客需求多样化，企业产品有特色

答案如下：

第11题、 [单选题] 差异性市场营销策略一般适用于()。

A.大型企业

B.中型企业

C.小型企业

答案如下：

第12题、 [单选题] 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。

A.产品/市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.有选择专业化

答案如下：

第13题、 [单选题] 以下哪一种定价方法不属于竞争导向定价法()?

A.通行价格定价法

B.竞争价格定价法

C.认知价值定价法

D.密封竞标定价法

答案如下：

第14题、 [单选题] 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。

A.下降

B.增大

C.不变

D.上下波动

答案如下：

第15题、 [单选题] 下列哪一种竞争状况下企业只是市场价格的接受者()?

A.完全竞争

B.垄断性竞争

C.寡头竞争

D.纯粹垄断

答案如下：

第16题、 [单选题] 营销调研过程的中心环节是()。

A.确定问题

B.确定信息来源

C.收集信息

D.分析信息

答案如下：

第17题、 [单选题] ()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A.复杂

B.多变

C.习惯

D.和谐

答案如下：

第18题、 [单选题] 以下哪一项不是人类社会主要的亚文化群()?

A.国籍亚文化群

B.种族亚文化群

C.地域亚文化群

D.宗教亚文化群

答案如下：

第19题、 [单选题] 对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要()。

A.消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为

B.消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征

C.消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为

D.消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征

答案如下：

第20题、 [单选题] 相对市场占有率是指企业的市场占有率()。

A.占整个市场的比率

B.与同行业最大竞争对手市场占有率之比

C.与同行业最小竞争对手市场占有率之比

D.与同行业任一竞争对手市场占有率之比

答案如下：