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北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案5试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案5提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 下列不属于电子媒体广告的是()。

A.电视广告

B.报纸广告

C.电影广告

D.广播广告

答案如下：

第2题、 [单选题] ()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A.广告艺术

B.广告创意

C.广告主题

D.广告表现

答案如下：

第3题、 [单选题] ()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A.广告主题

B.广告艺术

C.广告策划

D.广告标题

答案如下：

第4题、 [单选题] 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于()。

A.服务信息

B.商品信息

C.观念信息

D.以上都不是

答案如下：

第5题、 [单选题] 现代广告发展的社会条件不包括什么?()

A.经济全球化

B.广告社会地位的提高

C.社会生产力水平的提高

答案如下：

第6题、 [单选题] 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是()。

A.严肃性排斥灵活性

B.灵活性反对严肃性

C.严肃性就是灵活性

D.灵活性是对严肃要求的保证

答案如下：

第7题、 [单选题] 企业理念识别(MI)是指()。

A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题

B.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)

D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等

答案如下：

第8题、 [单选题] 调查报告的基本内容不包括()。

A.前言

B.报告主题

C.报告主体

D.附件

答案如下：

第9题、 [单选题] 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指()。

A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和

C.在一定时期内视听率的总和

D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

答案如下：

第10题、 [单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。

A.准确而相对持久

B.一定时间内所记忆的信息量较小

C.速度较慢

D.信息量大且被记速度极快

答案如下：

第11题、 [多选题] 用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。

A.能反映企业理念的最主要部分

B.有明确的指向性

C.简单易懂，不会产生歧义

D.易于记忆和传播

答案如下：

ABCD

第12题、 [多选题] 广告对象的基本特征包括广告对象的()。

A.年龄

B.婚否

C.生活方式

D.文化程度

E.审美意识

答案如下：

ACDE

第13题、 [多选题] 调查报告一般包括的内容是()。

A.序言

B.报告主体

C.报告客体

D.附录

答案如下：

ABD

第14题、 [多选题] 定量研究方法中的访问法包括()。

A.面谈调查

B.邮寄调查

C.电话调查

D.消费者固定样本调查

E.网络调查

答案如下：

ABCDE

第15题、 [多选题] 视觉广告主要构成要素包括()。

A.文字

B.构图

C.色彩

D.附加价值

答案如下：

ABCD

第16题、 [判断题] 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征。()

A.错误

B.正确

答案如下：

第17题、 [判断题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。()

A.错误

B.正确

答案如下：

第18题、 [判断题] 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()

A.错误

B.正确

答案如下：

第19题、 [判断题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。()

A.错误

B.正确

答案如下：

第20题、 [判断题] 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。()

A.错误

B.正确

答案如下：