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福建师范大学工商企业管理专业《市场营销学》作业及答案2试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

福建师范大学工商企业管理专业《市场营销学》作业及答案2提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第4题、 [单选题] 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

答案如下：
B
第5题、 [单选题] 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是()

A.改变市场营销

B.重振市场营销

C.降低市场营销

D.刺激市场营销

答案如下：
B
第6题、 [单选题] ()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成。

A.垂直型产品小组

B.三角型产品小组

C.水平型产品小组

D.网络型产品小组

答案如下：
A
第7题、 [单选题] 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。

A.商标

B.品牌标志

C.品牌名称

D.品牌

答案如下：
B
第8题、 [单选题] 企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于()。

A.选择分销

B.独家分销

C.大量分销

D.密集分销

答案如下：
D
第9题、 [单选题] 如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解()。

A.现金流量

B.投资回报率

C.市场需求与企业成本

D.企业产品的市场占有率

答案如下：
C
第10题、 [单选题] ()营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。

A.地区型

B.职能型

C.产品型

D.顾客市场型

答案如下：
A
第11题、 [单选题] ()营销组织是最常见的营销组织形式。

A.地区型

B.职能型

C.产品型

D.顾客市场型

答案如下：
B
第12题、 [单选题] 战略控制有两种工具可以利用，即()。

A.营销能力分析和竞争能力分析

B.营销效益等级评定和营销审计

C.战略审计和营销调研

D.系统分析与动态分析

答案如下：
B
第13题、 [单选题] 同一渠道层次的各个企业之间的冲突是()。

A.水平冲突

B.垂直冲突

C.交叉冲突

D.特殊冲突

答案如下：
A
第17题、 [单选题] 市场营销学认为，企业市场营销环境包括()。

A.人口环境和经济环境

B.自然环境和文化环境

C.微观环境和宏观环境

D.政治环境和法律环境

答案如下：
C
第18题、 [单选题] 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、()、凶狠型竞争者、随机型竞争者。

A.镇定型竞争者

B.全面型竞争者

C.选择型竞争者

D.反攻型竞争者

答案如下：
C
第19题、 [单选题] 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于()。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

D.复杂购买行为

答案如下：
D
第20题、 [单选题] 年度计划控制的中心是()。

A.动态管理

B.全面管理

C.目标管理

D.需求管理

答案如下：
C
第21题、 [单选题] 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()。

A.品牌质量决策

B.家庭品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

答案如下：
D
第22题、 [单选题] 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

答案如下：
C
第23题、 [单选题] 高机会和高威胁的业务属于()。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

答案如下：
B
第24题、 [单选题] 各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成()。

A.一般群众

B.地方公众

C.市民行动公众

D.媒介公众

答案如下：
C
第26题、 [单选题] 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是()。

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

答案如下：
B
第27题、 [单选题] 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是()。

A.名义尺度

B.顺序尺度

C.间距尺度

D.比例尺度

答案如下：
A
第28题、 [单选题] 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于()。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品竞争者

D.品牌竞争者

答案如下：
A
第30题、 [单选题] 市场追随者的角色主要有四种：()、()、()、()。

A.创新者、紧随者、竞争者和改变者

B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者

C.创新者、观望者、模仿者和竞争者

D.仿造者、观望者、尾随者和改变者

答案如下：
B
第31题、 [多选题] 一个战略业务单们所具有的特征包括()。

A.它是单独的业务或一组有关的业务

B.它有不同的任务

C.它有其竞争者

D.安有认真负责的经理

E.它掌握一定的资源

答案如下：
ABCDE
第32题、 [多选题] 以下是消费品市场细分标准的有()。

A.地理变数

B.人口变数

C.心理变数

D.行为变数

答案如下：
ABCD
第33题、 [多选题] 直接折扣的形式有()。

A.数量折扣

B.现金折扣、

C.功能折扣

D.季节折扣

答案如下：
ABCD
第34题、 [多选题] 与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是()。

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.风险较大

E.自主经营性强

答案如下：
ACE
第35题、 [多选题] 针对消费者的营业推广方式有()。

A.赠送

B.优惠券

C.廉价包装

D.奖励

E.现场示范

答案如下：
ABCDE
第36题、 [多选题] 某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市(X-ζ)年后开始采用者有()。

A.创新采用者

B.早期采用者

C.早期大众

D.晚期大众

E.落后采用者

答案如下：
ABE
第37题、 [多选题] 对企业来说新产品是()。

A.第一次生产的产品

B.第一次经营的产品

C.第一次在市场上看到的产品

D.重新进行市场定位后再次推出的产品

E.为降低成本、改进功能后生产的产品

答案如下：
ABCE
第38题、 [多选题] 现代市场营销的基本精神是()。

A.满足需求

B.顾客满意

C.社会利益

D.实现企业目标

E.盈利

答案如下：
BCD
第39题、 [多选题] 市场营销的主要功能包括()。

A.交换功能

B.调节功能

C.便利功能

D.反馈功能

E.供给功能

答案如下：
ACE
第40题、 [多选题] 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()。

A.市场规模

B.市场增长速度

C.贸易费用

D.竞争相对优势

E.国际中间商成本

答案如下：
ABCD
第41题、 [多选题] 下列属于早期采用者的特征有()。

A.占全部潜在采用者的25%

B.在群体里威望较高

C.多在产品的介绍期成长期采用新产品

D.深思熟虑决策时间较长

E.对创新的扩散有决定性影响

答案如下：
BCE
第42题、 [多选题] 定价目标一般可分为()。

A.利润目标

B.销售额目标

C.市场占有率目标

D.稳定价格目标

答案如下：
ABCD
第43题、 [多选题] 差别化市场定位战略的方法包括()。

A.产品差别化

B.服务差别化

C.人员差别化

D.品牌差别化

E.形象差别化

答案如下：
ABCDE
第44题、 [多选题] 下列属于需求导向的定价方法有()。

A.成本加成定价法

B.目标定价法

C.认知价值定价法

D.差别定价法

E.声望定价法

答案如下：
CD
第45题、 [多选题] 渠道的主要职能是()。

A.市场研究

B.融资

C.交易接洽

D.风险承担

E.谈判

答案如下：
ABCDE
第46题、 [多选题] 广告目标的主要类型有()。

A.达成交易

B.传递信息

C.诱导购买

D.提醒使用

E.反馈信息

答案如下：
BCD
第47题、 [多选题] 企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有()。

A.企业资源

B.产品同质性

C.市场同质性

D.产品生命周期阶段

E.竞争对手的战略

答案如下：
ABCDE
第48题、 [多选题] 市场营销组合中的“价格”包括()。

A.价目表所列的价格

B.折扣

C.折让

D.支付期限

E.信用条件

答案如下：
ABCDE
第49题、 [多选题] 市场营销调研的程序包括：()。

A.确定问题研究目标

B.确定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

E.提出结论

答案如下：
ABCDE
第50题、 [多选题] 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入()。

A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B.产品处于成熟期和衰退期

C.产品处于介绍期和成长期

D.以邮购销售的产品

E.以自动售货机销售的产品

答案如下：
ACDE
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