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四川大学金融学专业《市场营销实务》作业及答案2试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

四川大学金融学专业《市场营销实务》作业及答案2提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 下列不属于市场营销微观环境因素的是()。

A.供应者

B.竞争者

C.企业

D.亚文化群

答案如下：
D
第3题、 [单选题] 低机会和低威胁的业务属于()。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

答案如下：
C
第5题、 [单选题] 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()。

A.差异性市场营销

B.无差异市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

答案如下：
A
第6题、 [单选题] 决定产品价格的上限是()。

A.产品成本

B.市场需求

C.定价目标

D.竞争因素

答案如下：
B
第9题、 [单选题] 市场领导者保护其市场份额的途径是()。

A.以攻为守

B.增加使用量

C.转变未使用者

D.寻找新用途

答案如下：
A
第11题、 [单选题] 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A.长而宽的渠道

B.短渠道

C.窄渠道

D.直接渠道

答案如下：
A
第12题、 [单选题] 企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()。

A.顾客差别定价

B.产品形式差别定价

C.位置差别定价

D.销售时间差别定价

答案如下：
D
第13题、 [单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是()。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

答案如下：
B
第14题、 [单选题] 与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案如下：
A
第16题、 [单选题] 在()条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。

A.完全竞争

B.寡头竞争

C.垄断竞争

D.不完全竞争

答案如下：
A
第17题、 [单选题] 如果产品易腐、易碎、易变质，则采用()。

A.短渠道

B.长渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

答案如下：
A
第18题、 [单选题] 铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于()。

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

答案如下：
B
第19题、 [单选题] 消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。

A.密集分销

B.独家分销

C.选择分销

D.直销

答案如下：
A
第21题、 [多选题] 在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。

A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样

B.企业进入新的细分市场

C.保持现有分销覆盖面

D.提高产品价格

答案如下：
AB
第22题、 [多选题] 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案如下：
ABCD
第23题、 [多选题] 分销渠道的冲突类型包括()。

A.垂直渠道冲突

B.多渠道冲突

C.整体渠道冲突

D.水平渠道冲突

答案如下：
ABD
第24题、 [多选题] 下列产品可以采用声望定价的是()。

A.质量不易鉴别的产品

B.生活必需品

C.非生活必需品

D.便利品

答案如下：
AC
第25题、 [多选题] 微观环境中的社会公众包括()。

A.金融公众

B.内部公众

C.竞争公众

D.社区公众

答案如下：
ABD
第26题、 [多选题] 有效市场细分的条件是()。

A.可衡量性

B.可支持性

C.可进入性

D.可盈利性

答案如下：
ACD
第27题、 [多选题] 市场营销中的竞争者包括()。

A.愿望竞争者

B.产品形式竞争者

C.品牌竞争者

D.技术竞争者

答案如下：
ABC
第28题、 [多选题] 目标市场的覆盖策略包括()。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全面进入营销策略

答案如下：
ABC
第29题、 [多选题] 整合营销传播工具的类型有()。

A.广告

B.口碑营销

C.公共关系

D.销售促进

答案如下：
ABCD
第30题、 [多选题] ()属于传统的市场营销哲学。

A.推销导向

B.营销导向

C.产品导向

D.顾客导向

答案如下：
AC
第31题、 [多选题] 关系营销的层次包括()。

A.基本型关系营销

B.伙伴型关系营销

C.责任型关系营销

D.响应型关系营销

答案如下：
ABCD
第32题、 [多选题] 集中性目标市场战略的优点是()。

A.营销对象集中

B.经营风险分散

C.深入了解市场需求

D.满足不同需求

答案如下：
AC
第33题、 [多选题] 组织市场的购买角色包括()。

A.发起者

B.使用者

C.控制者

D.影响者

答案如下：
ABCD
第34题、 [多选题] 竞争导向定价法包括()。

A.拍卖定价法

B.目标收益率定价法

C.价值定价法

D.密封投标定价法

答案如下：
AD
第35题、 [多选题] 下列属于企业不可控因素的有()。

A.顾客

B.中间商

C.竞争者

D.营销组合

答案如下：
ABC
第36题、 [多选题] 影响订货点决策的因素主要有()。

A.订货前置时间

B.存货直接出货率

C.顾客平均购买率

D.订货处理成本

答案如下：
ABC
第37题、 [多选题] 消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()。

A.发起者

B.影响着

C.控制者

D.使用者

答案如下：
ABD
第38题、 [多选题] 即使是组织市场上直接再购买的决策，也需要经过的阶段有()。

A.问题识别

B.确定产品规格

C.绩效评估

D.寻找供应商

答案如下：
BC
第39题、 [多选题] 在情况下，企业会主动提高价格()。

A.产品成本提高

B.抢夺竞争者市场

C.谋求更大的市场份额

D.市场需求增加

答案如下：
AD
第40题、 [多选题] 市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()。

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销网络系统

D.营销调研系统

答案如下：
ABD
第49题、 [判断题] 长分销渠道更有利于制造商控制渠道。()

A.错误

B.正确

答案如下：
A
第52题、 [判断题] 市场营销管理的实质是需求管理。()

A.错误

B.正确

答案如下：
B
第56题、 [判断题] 一手资料收集成本比二手资料高。()

A.错误

B.正确

答案如下：
B
第57题、 [判断题] 产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。()

A.错误

B.正确

答案如下：
B
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