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北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案3试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-10

北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案3提供该考试科目的试卷全部试题及答案大全，科目内容齐全，答案供学员学习免费使用，助力考试通关！

第1题、 [单选题] 目前网络广告的最主要形式是()。

A.聊天室广告

B.标题广告

C.按钮广告

D.情景广告

答案如下：
C
第3题、 [单选题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是()。

A.市场营销观念充分发展的今天

B.20世纪60年代以后

C.20世纪50年代左右

答案如下：
B
第4题、 [单选题] 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用?()

A.生产

B.消费

C.流通

D.分配

答案如下：
C
第5题、 [单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A.逻辑记忆 永久记忆

B.永久记忆 瞬间记忆

C.形象记忆 逻辑记忆

D.形象记忆 瞬间记忆

答案如下：
C
第6题、 [单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A.品质

B.原料的历史与起源

C.价格

D.专利

答案如下：
C
第7题、 [单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。

A.原料的产地

B.制造过程中的品质保证

C.使用中的方便和乐趣

D.价格

答案如下：
C
第9题、 [单选题] 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?()

A.销售收入=销售量×单位产品售价

B.销售收入=销售成本+利润+税金

C.销售成本=固定成本+变动成本

D.变动成本=单位产品变动成本×销售量

答案如下：
B
第10题、 [单选题] 70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞

B.定位理论

C.商品特点分析方法

D.企业品牌形象概念

答案如下：
B
第11题、 [多选题] 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式?()

A.灯笼广告

B.楹联广告

C.招牌广告

D.悬帜广告

E.印刷广告

答案如下：
ABCDE
第12题、 [多选题] CIS由哪几个子系统组成?()

A.视觉识别

B.行为识别

C.系统识别

D.理念识别

答案如下：
ABD
第13题、 [多选题] 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()

A.生产资料和专用产品的广告

B.理性购买

C.商品的差异小到不足以打动消费者

D.商品差异对消费者并不重要

答案如下：
CD
第14题、 [多选题] 成功的广告表现应具有的特征有()。

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告能引起预期的联想和感觉

D.广告的主要部分必须容易被记忆

答案如下：
ABCD
第15题、 [多选题] 广告效果的特性包括()。

A.间接效果性

B.竞争性

C.时间推移性

D.效果的复合性

E.效果两重性

答案如下：
ABCDE
第17题、 [判断题] 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。()

A.正确

B.错误

答案如下：
B
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