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北京语言大学国际经济与贸易专业《现代广告学》作业及答案2试卷及答案大全

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更新时间：2026-04-12

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第1题、 [单选题] 广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指()。

A.由色彩形成的感觉信息

B.由情节所形成的感觉信息

C.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息

D.广告所形成的感觉上的信息

答案如下：

第2题、 [单选题] 不属于心理效果的事后测定方法的是()。

A.认知测定法

B.视听率测定法

C.回忆测定法

D.仪器测定法

答案如下：

第3题、 [单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是()。

A.色彩

B.构图

C.文字

D.名人和歌星

答案如下：

第4题、 [单选题] 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为()。

A.非经济广告

B.观念广告

C.经济广告

D.无形劳务广告

答案如下：

第5题、 [单选题] 以下情况哪个一般是以强调频次为主?()

A.购买次数较少的商品和劳务

B.目标对象较宽的商品和劳务

C.目标对象狭窄的商品或劳务

D.某些正在发展的商品类别

答案如下：

第6题、 [单选题] 企业理念识别(MI)是指()。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案如下：

第7题、 [单选题] ()指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象

B.企业的实际情况

C.人们所认识的企业形象

D.CIS

答案如下：

第8题、 [单选题] 广告信息的传递过程可理解为是一个()和()过程。

A.编码解码

B.知觉感觉

C.广告主消费者沟通

D.内容形式

答案如下：

第9题、 [单选题] 根据记忆的目的性，记忆可分为()。

A.短时记忆和长时记忆

B.瞬间记忆和短时记忆

C.瞬间记忆和永久记忆

D.无意记忆和有意记忆

答案如下：

第10题、 [单选题] 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。

A.新闻媒体

B.广告媒体

C.广告代理

D.互联网

答案如下：

第11题、 [多选题] 调查报告一般包括的内容是()。

A.附录

B.报告客体

C.报告主体

D.序言

答案如下：

ACD

第12题、 [多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：()

A.企业的领导

B.企业的软件

C.企业的职工

D.企业的硬件

答案如下：

BCD

第13题、 [多选题] 广告预算时应考虑的主要因素是( )。

A.经济环境

B.广告媒体因素

C.广告公司的选择

D.企业的经营目标和广告的目标

E.产品的市场地位

答案如下：

ABDE

第14题、 [多选题] 用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。

A.能反映企业理念的最主要部分

B.简单易懂，不会产生歧义

C.有明确的指向性

D.易于记忆和传播

答案如下：

ABCD

第15题、 [多选题] 广告效果的特性包括()。

A.间接效果性

B.竞争性

C.时间推移性

D.效果的复合性

E.效果两重性

答案如下：

ABCDE

第16题、 [判断题] 广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第17题、 [判断题] 广告会增加单位商品成本。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第18题、 [判断题] 不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第19题、 [判断题] 在标题中用否定词往往是很危险的。()

A.正确

B.错误

答案如下：

第20题、 [判断题] 公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()

A.正确

B.错误

答案如下：